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猫和老鼠TV版乐视游戏中心首日数据曝光大屏游戏更要分众运营

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来源: 作者: 2019-05-17 03:28:40

在前不久的儿童节,经典动漫IP跑酷游戏《猫和老鼠》登录乐视游戏中心TV版,而据乐视互娱最新公布的数据显示,在首发当天,《猫和老鼠》单日下载量突破新高,是平台其他游戏单日下载量的4倍,比其相同携带经典动漫IP的《奥特曼》在1月底上线首日的下载量提升了60%。在游戏上线的第一个周末,日活数据也创下历史新高,单日的启动用户数和启动次数超过排行榜第三名游戏的一周累积数据,三日留存超过40%,足以彰显大IP+大厂高质游戏的魅力。

与此同时,在下载转化率方面,《猫和老鼠》的首日下载转化率是《奥特曼》首日下载转化率的3.5倍。在同类型游戏数据方面这样大比例幅度的增长,一方面在表明,大屏游戏行业正在稳定地匀加速增长中,另一方面,也足见乐视互娱在大屏游戏分众运营上所下的工夫。

大厂涉足、大IP频现国内大屏游戏开始拔节生长

提及国内大屏游戏行业,最大的痛点之一即是精品内容的缺失(优秀CP的缺失),《猫和老鼠》的此次上线,也是一线大厂+大IP对电视游戏行业罕见布局。《猫和老鼠》TV版由华纳兄弟官方授权,网易游戏出品,同时,网易游戏还特别为乐视影视会员提供了专属礼包与VIP专属角色。大厂标签一方面让玩家更为青睐,构成品牌号召;另一方面,这也表明国内游戏的一线大厂不再只是静观大屏游戏行业的发展,而开始有所行动。

5月31日,乐视在京召开了“玩大的”发布会,在发布会上宣布,育碧旗下经典系列《刺客信条:本质》、TTL强交互3D召唤动作游戏《无穷幻想》、韩国第一FPS射击电子竞技游戏《黑色战队》、中国首款独立IP街机格斗游戏《红雀2》等10余款游戏均将上线乐视游戏中心TV版,而乐视也与育碧达成深度战略合作,取得了育碧每年至少3款游戏的大屏首发权。

乐视531发布会上,乐视互娱负责人杨永强与育碧中国区商务负责人仲婕

除此之外,以安卓游戏主机情势切入大屏游戏行业的斧子科技,也在此前的发布会中暴光了与众多游戏厂商达成合作,会将众多海内外优秀的游戏搬上大屏。随着大批量顶尖游戏厂商、大批量优质大屏游戏的注入,国内大屏游戏行业迎来了新的生机,虽距行业爆发还需时日,但“优良内容缺少”“游戏CP缺少”将不再是困扰大屏游戏行业发展的绊脚石。

硬件保障智能电视使用场景向多元化发展

HIS研究演示,2015年全球智能电视出货量首次突破1亿台,其中北美市场猛增,但中国市场仍然占据主导地位。奥维云网近期发布的4月电视销量快报显示,今年4月全国电视整体销量374万台,其中乐视超级电视4月销量达71万台,占19%,成为全行业全渠道销量第一。

在呈几何量级爬升的出货量的保障下,乐视智能电视的性能也在不断提升。随着第4代超级电视X55/X43/X40的推出,乐视超级电视现已全系进入Mstar6A938和高通骁龙810时代,从硬件上满足用户对高品质游戏的体验需求。

从531乐视发布会上公布的数据来看,乐视大屏游戏深度活跃用户规模正迅猛攀升,季度环比平均增长32%,其中2016年Q1深度用户同比增长193%,游戏类运用占超级电视TOP100应用比例达到35%,已成为超级电视用户重要运用场景。

携生态基因大屏游戏更要分众运营

在《猫和老鼠》TV版上线乐视游戏中心之前,乐视超级电视的用户便可在乐视游戏中心提早观看《猫和老鼠》的游戏预告片,同时,乐视儿童、乐视视频等乐视生态资源也为游戏提供了多种暴光入口,特别是在经典IP的吸量作用下,极大程度上提升玩家对游戏的期待值。

游戏上线后,这些生态内资源持续为《猫和老鼠》TV版化反暴光,同时,乐视游戏中心在儿童节当天的儿童游戏专区,乐迷社区的儿童节活动,乐视自身的社会化传播,加上生态外的垂直论坛活动等,使得游戏的下载转化率在首日高达70%。

在今年年初乐视的大屏游戏开发者闭门会上,乐视游戏中心TV版负责人于刚曾表示,分众运营,是对大屏游戏需求较大的儿童教育领域、与影视动漫强相关的IP游戏等,根据属性匹配不同的生态资源,在关键节点配合开发者进行重点营销推行,充分发挥乐视生态的力量,挖掘用户价值。而此次《猫和老鼠》TV版首日上线所取得的数据,也是乐视游戏中心TV版分众运营策略趋于成熟的左证。

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